Реклама алкогольних напоїв: де заборонено та хто здійснює контроль

Реклама алкогольних напоїв в Україні має спеціальні законодавчі обмеження. Вони поширюються не лише безпосередньо на рекламу алкогольних напоїв, а й на рекламу торговельних марок та інших об’єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої.

Відповідні вимоги встановлені статтею 22 Закону України «Про рекламу».

Де заборонена реклама алкогольних напоїв?

Законом заборонено розповсюдження реклами алкогольних напоїв, відповідних торговельних марок та інших об’єктів права інтелектуальної власності:

•    у будь-яких аудіовізуальних медіа незалежно від технології їх розповсюдження — з 6:00 до 23:00;

•    на перших і останніх сторінках друкованих медіа, а також у друкованих медіа, призначених переважно для осіб віком до 18 років, та у відповідних частинах інших медіа і видань;

•    в усіх друкованих медіа, крім спеціалізованих видань;

•    засобами внутрішньої реклами;

•    за допомогою заходів рекламного характеру, крім спеціальних виставкових заходів щодо алкогольних напоїв;

•    на зовнішніх та внутрішніх поверхнях транспортних засобів загального користування та метрополітену;

•    засобами зовнішньої реклами.

Таким чином, закон встановлює широкий перелік місць і способів розповсюдження, де реклама алкогольних напоїв заборонена.

Де реклама алкогольних напоїв може розміщуватися?

Закон не встановлює загальної заборони на будь-яку рекламу алкоголю. У дозволених законом випадках реклама може розповсюджуватися за умови дотримання всіх установлених вимог.

Зокрема, законом передбачено можливість:

•    розміщення реклами у спеціалізованих друкованих виданнях, якщо вона відповідає іншим вимогам законодавства;

•    проведення спеціальних виставкових заходів щодо алкогольних напоїв;

•    спонсорства програм лінійних аудіальних чи аудіовізуальних медіа, театрально-концертних, спортивних заходів, спортивних змагань та інших заходів із використанням торговельних марок, під якими випускаються алкогольні напої;

•    розміщення продукту (продакт-плейсменту) алкогольних напоїв, відповідних торговельних марок та інших об’єктів права інтелектуальної власності у програмах лінійних аудіовізуальних медіа — за умови дотримання вимог статті 22 Закону України «Про рекламу».

Водночас саме по собі розміщення реклами у дозволеному місці не означає автоматично, що така реклама є законною. Необхідно дотримуватися також вимог щодо її змісту, попередження про шкоду надмірного споживання алкоголю, вікових обмежень та інших вимог законодавства.

Які вимоги встановлені до змісту реклами?

Реклама алкогольних напоїв та відповідних торговельних марок:

•    не повинна містити зображення процесу споживання алкогольних напоїв;

•    не може використовувати осіб віком до 18 років як фотомоделей;

•    не може розміщуватися ближче ніж за 300 метрів прямої видимості від території закладів дошкільної освіти та інших закладів освіти;

•    не повинна створювати враження, що більшість людей вживає алкогольні напої;

•    не повинна наголошувати на високому вмісті алкоголю як на споживчій перевазі;

•    не повинна містити зображення популярних осіб або пряме чи опосередковане схвалення популярними особами вживання алкогольних напоїв, пива та напоїв, що виготовляються на їх основі.

Також закон забороняє рекламу алкогольних напоїв у товарах та у медіа, призначених переважно для осіб віком до 18 років, а також у частинах інших медіа та видань, розрахованих на цю вікову категорію.

Який текст попередження повинен бути в рекламі?

Реклама алкогольних напоїв, торговельних марок та інших об’єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої, повинна супроводжуватися текстом попередження:

«Надмірне споживання алкоголю шкідливе для вашого здоров’я».

Кожному попередженню має бути відведено не менше 15 відсотків площі (обсягу) всієї реклами.

При цьому:

•    текст попередження має бути чорного кольору;

•    фон попередження має бути білого кольору;

•    у рекламі в друкованих медіа попередження розміщується горизонтально, внизу рекламного зображення.

Важливо: текст попередження слід використовувати саме у встановленій законом редакції — «Надмірне споживання алкоголю шкідливе для вашого здоров’я».

Саме відсутність цього попередження або його неналежне оформлення може бути підставою для встановлення порушення законодавства про рекламу. Наприклад, за 1 півріччя 2026 року Головним  управлінням Держпродспоживслужби було встановлено 15  порушень у рекламі алкогольних напоїв, зокрема через відсутність передбаченого законом попередження.

Чи можна рекламувати алкоголь в Інтернеті?

Під час розповсюдження реклами в Інтернеті необхідно насамперед визначити, до якого виду медіа або рекламного засобу належить відповідний ресурс та спосіб розповсюдження реклами.

Для аудіовізуальних медіа діє заборона розповсюдження реклами алкогольних напоїв у період з 6:00 до 23:00.

В інших випадках необхідно оцінювати конкретний спосіб розповсюдження реклами та дотримання всіх вимог статті 22 Закону України «Про рекламу». Тому твердження про те, що «рекламувати алкоголь в Інтернеті можна без обмежень», є неправильним.

Хто контролює дотримання вимог до реклами алкогольних напоїв?

Контроль за дотриманням законодавства про рекламу здійснюється відповідними державними органами в межах визначених законом повноважень.

Держпродспоживслужба здійснює державний нагляд (контроль) за дотриманням законодавства про рекламу у визначених законом сферах, зокрема щодо спеціальних вимог до реклами алкогольних напоїв та торговельних марок, під якими вони випускаються.

У медіа відповідні повноваження щодо нагляду у сфері медіа здійснює Національна рада України з питань телебачення і радіомовлення в межах повноважень, визначених законодавством.

Що робити, якщо ви виявили рекламу алкоголю з ознаками порушення?

Якщо ви виявили рекламу алкогольних напоїв, яка, на вашу думку, може порушувати вимоги законодавства, рекомендуємо:

1.    зафіксувати рекламу на фото або відео;

2.    за можливості зафіксувати дату, час і місце її розміщення;

3.    зазначити назву алкогольного напою, торговельної марки або інші відомості, наявні в рекламі;

4.    за можливості зазначити назву суб’єкта господарювання, закладу або інші відомості, які можуть допомогти встановити рекламодавця чи розповсюджувача;

5.    надіслати звернення до Головного управління Держпродспоживслужби в Тернопільській області.

У разі виявлення реклами з ознаками порушення законодавства можна отримати консультацію за телефоном (0352) 52-16-65 або звернутися до Головного управління Держпродспоживслужби в Тернопільській області:

•    поштою: вул. Микулинецька, 20, м. Тернопіль;

•    електронною поштою: info@dpss-te.gov.ua;

•    через вебсайт Головного управління: https://dpss-te.gov.ua/request/request.

Дотримання вимог законодавства про рекламу сприяє захисту прав споживачів, чесній конкуренції та формуванню відповідального рекламного середовища.