Дотримання законодавства у рекламі лікарських засобів: ключові вимоги та заборони

Головне управління Держпродспоживслужби в Тернопільській області інформує суб’єктів господарювання, рекламодавців та розповсюджувачів реклами про основні вимоги й заборони, встановлені статтею 21 Закону України «Про рекламу» (далі – Закон) щодо реклами лікарських засобів, медичних виробів, а також методів профілактики, діагностики, лікування та реабілітації.

Реклама у сфері охорони здоров’я підлягає спеціальному правовому регулюванню з метою захисту  життя та здоров’я споживачів і недопущення поширення недостовірної або оманливої інформації. Згідно зі статтею 10 цього Закону, недобросовісна реклама забороняється, а відповідальність за її поширення несе винна особа.

Рекламування дозволяється лише щодо лікарських засобів і медичних виробів, які в установленому порядку допущені до застосування в Україні. При цьому рекламувати можна виключно лікарські засоби, що відпускаються без рецепта лікаря та не внесені до переліку заборонених до рекламування.

Реклама лікарських засобів і медичних виробів обов’язково повинна:

• містити заклик до консультації з лікарем перед застосуванням;
• містити рекомендацію щодо ознайомлення з інструкцією до лікарського засобу;
• містити текст попередження:
  «Самолікування може бути шкідливим для вашого здоров’я»,
  який займає не менше 15 відсотків площі (тривалості) реклами, а для аудіальних медіа - має прозвучати не менше одного разу за ролик, але не менше ніж один раз за одну хвилину, та озвучується на тому самому рівні гучності, що й інший звуковий ряд ролика.              

У рекламі лікарських засобів, медичних виробів і медичних послуг забороняється:

• створювати враження, що консультація лікаря не є необхідною, або закликати до самолікування;
• гарантувати лікувальний ефект чи абсолютну безпечність;
• використовувати твердження на кшталт «найбільш ефективний», «унікальний», «без побічних ефектів»;
• наводити приклади «успішного лікування» чи особисті історії;
• використовувати рекомендації лікарів, медичних закладів, науковців, а також залучати осіб у медичному образі;
• використовувати зображення чи згадки популярних осіб або авторитетних організацій;
• зображення та участь в рекламі лікарів та інших професійних медичних працівників, а також осіб, зовнішній вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів;
• поширювати інформацію, що вводить споживачів в оману щодо властивостей або походження товару.

Крім того, законодавством України забороняється:

• реклама допінгових речовин і методів їх застосування;
• реклама лікарських засобів та методів лікування, не допущених до застосування;
• телепродаж лікарських засобів і медичної техніки, що потребує спеціальних знань;
• реклама цілительства для масової аудиторії;
• приписування лікувальних властивостей дієтичним добавкам та іншим товарам, що не є лікарськими засобами.

Головне управління Держпродспоживслужби в Тернопільській області закликає суб’єктів господарювання відповідально підходити до розповсюдження реклами  лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації та завчасно перевіряти її відповідність вимогам чинного законодавства.