Реклама і діти: основі заборони та обмеження

У сучасному світі реклама відіграє важливу роль у формуванні споживчих уподобань, а також у загальному культурному і соціальному житті. Проте, коли мова йде про дітей, питання впливу реклами набуває особливої гостроти. Діти є однією з найвразливіших аудиторій, оскільки їхня психіка ще не сформована, а критичне мислення розвивається лише з часом. Тому важливо розглянути, які виклики й небезпеки постають перед дітьми у зв’язку з рекламою.

Реклама, спрямована на дітей, здебільшого використовує яскраві кольори, мультяшних персонажів та інтерактивні елементи, щоб привернути увагу маленьких глядачів. Проте такий підхід може призвести до того, що діти сприйматимуть рекламний контент як частину реальності, не розуміючи його комерційного характеру. Це може формувати хибні уявлення про товари, їхні властивості та необхідність їхнього придбання.

Однією з найбільших небезпек реклами є стимулювання у дітей бажання споживати продукти, які можуть бути шкідливими для їхнього здоров’я. Реклама солодощів, газованих напоїв, фаст-фуду та інших продуктів, що містять надмірну кількість цукру, жиру чи солі, може призвести до розвитку нездорових харчових звичок, що в свою чергу сприяє підвищенню рівня дитячого ожиріння та інших хронічних захворювань.

Законодавство України містить низку норм, спрямованих на захист дітей від шкідливої реклами. Закон "Про рекламу" забороняє використовувати дітей у рекламі товарів, які можуть бути небезпечними для їхнього здоров'я, а також рекламу, яка може вводити дітей в оману щодо природи чи властивостей товарів. Інші нормативні акти, такі як закон "Про медіа" та "Про охорону дитинства", додатково регулюють аспекти реклами, яка може негативно вплинути на моральний та фізичний розвиток дітей.

На захисті вразливої і ще несформованої психіки дітей стоїть Закон України «Про рекламу», а саме ст.20 «Реклама і діти», яка визначає певні вимоги до рекламних сюжетів.

Зокрема забороняється реклама:

• з використанням зображень дітей, які споживають або використовують продукцію, призначену тільки для дорослих чи заборонену законом для придбання або споживання дітьми;

• з інформацією, яка може підірвати авторитет батьків, опікунів, піклувальників, інших законних представників дитини, педагогів та довіру до них дітей;

• з вміщенням закликів до дітей придбати продукцію або звернутися до третіх осіб з проханням зробити покупку;

• з використанням зображень (включно з графічними) застосування справжньої або іграшкової вогнепальної зброї, вибухових пристроїв, крім соціальної реклами, яка охоплює суспільно корисну інформацію, спрямовану на профілактику правопорушень, забезпечення державного суверенітету, безпеки та оборони, популяризацію патріотичного виховання (обмеження не застосовується до соціальної реклами, спрямованої на популяризацію воєнізованих та військових формувань у складі державних органів та на патріотичне виховання, а також до реклами та анонсів аудіовізуальних творів.)

До того ж, реклама не повинна містити зображення дітей у небезпечних ситуаціях чи за обставин, що у разі їх імітації можуть завдавати шкоди дітям або іншим особам, а також інформації, здатної викликати зневажливе ставлення дітей до небезпечних для здоров’я і життя ситуацій.

Також, Законом України «Про рекламу» передбачено, що реклама не повинна:

- завдавати дітям моральної чи фізичної шкоди, викликати у них відчуття неповноцінності;

- вказувати на можливість придбання рекламованого товару, розрахованого переважно на дітей, кожною сім’єю без урахування можливостей її бюджету;

- створювати у дітей враження, що володіння рекламованою продукцією дає їм перевагу над іншими дітьми.

Реклама не повинна створювати у дітей враження, що володіння рекламованою продукцією дає їм перевагу над іншими дітьми.

Реклама має великий вплив на формування свідомості та поведінки дітей, і цей вплив може бути як позитивним, так і негативним. Захист дітей від шкідливих аспектів реклами є спільним завданням батьків, освітніх установ та держави. Лише спільними зусиллями можна забезпечити, щоб діти зростали в середовищі, де реклама не шкодить їхньому розвитку і здоров'ю, а навпаки, сприяє формуванню правильних цінностей та здорових звичок.

У разі виявлення реклами з ознаками порушення Закону України «Про рекламу», можна отримати консультацію за телефоном (0352) 52-10-02 або надіслати звернення до Головного управління Держпродспоживслужби в Тернопільській області: поштою – за адресою: вул. Микулинецька, 20, м. Тернопіль, електронною поштою – info@dpss-te.gov.ua, через веб-сайт управління – https://dpss-te.gov.ua/request